Jeste li se ikada zapitali zašto naranče tako često završe u crvenim mrežama, a limuni u žutim? Nije to slučajno! Iza ovog izbora boja je pametan marketinški potez koji učinkovito utječe na naše odluke o kupnji. Ispostavilo se da crvena mreža nije samo praktičan omot, već i alat koji manipulira našom percepcijom voća.
Za mnoge od nas svježe cijeđeni sok od naranče sastavni je dio jutra. Ali jeste li se ikada zapitali zašto su naranče u supermarketima uvijek umotane u crvene mreže? Možda mislite da je to slučajnost, ali zapravo je riječ o pametnom marketinškom triku za privlačenje vaše pažnje. Iako se na prvi pogled čini beznačajnim, odabir crvene mrežice je promišljena strategija koja utječe na vašu odluku o kupnji.
Crvena mreža – iluzija koja djeluje
Ovaj fenomen je poznat kao “iluzija konfeta”. o čemu se radi Pa, kad stavimo naranču u crvenu mrežu, naš mozak automatski uspoređuje boju voća s bojom pozadine. Zbog toga naranča djeluje intenzivnije narančasto, tj. zrelije i sočnije. Isto vrijedi i za limune, koji izgledaju više žuti u žutoj mreži.
Zašto djeluje?
Naša percepcija boja je relativna pojava. To znači da boja koju vidimo ovisi o okolini. Na primjer, ako pogledamo sivi kvadrat na bijeloj pozadini, on će izgledati tamniji od istog sivog kvadrata na crnoj pozadini. Ista stvar se događa s narančama na crvenim rešetkama.
Iluzija konfeta u praksi
Znanstvena istraživanja potvrđuju da iluzija konfeta djeluje. Potrošači koji vide naranče u crvenim mrežama ocjenjuju ih zrelijima, ukusnijima i privlačnijima od onih koje slobodno leže. Zbog toga češće posežu za voćem omotanim šarenim mrežama.
Zašto supermarketi koriste ovaj trik?
Supermarketi dobro znaju kako funkcionira naš mozak. Stoga se koriste raznim marketinškim trikovima kako bi nas potaknuli na kupnju. Crvene mreže za naranče samo su jedan od mnogih primjera.
Ostali marketinški trikovi u trgovinama
- Lokacija proizvoda: Skuplji proizvodi obično se postavljaju u razini očiju kako bi privukli našu pozornost.
- Rasvjeta: Toplo, žuto svjetlo čini hranu privlačnijom.
- Glazba: Pozadinska glazba utječe na naše emocije i potiče nas da duže ostanemo u trgovini.
- Radnje: Cijene koje završavaju s 99 centi sugeriraju da je proizvod jeftiniji nego što zapravo jest.
Kako se zaštititi od toga?
Iako su marketinški trikovi učinkoviti, od njih se možemo zaštititi. Dovoljno je da smo upoznati s tim mehanizmima i da na temelju informacija donosimo odluke pri kupnji. Pazite na kvalitetu proizvoda, a ne samo na izgled. Usporedite cijene i pročitajte etikete.
